西湖边“最美人墙”频上热搜、五天五次登上央视新闻联播……这个“五一”，全省文旅产品供给丰富，文化和旅游市场持续释放新爆点，“火”力十足，文化和旅游行业复苏势头强劲。

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2023年“五一”假日旅游市场增势强劲。省文化和旅游厅3日晚公布，据手机信令监测分析，今年“五一”节假日，全省共接待游客3125万人次，日均接待游客625.0万人次，同比增长71.0%，较2019年同期增长6.5%；实现旅游收入369.7亿元，同比增长122.6%，较2019年同期增长3.8%。

杭州西湖边“最美人墙”

“全域火爆”“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”，节日文旅活动丰富，消费持续升温，人们出行出游热情高涨。一幅幅热闹、充实的美好生活图景，仿佛一扇扇“窗口”，提升了人们的幸福感和获得感。

全域热尤显乡村热

据文化和旅游部数据显示，“五一”假期全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升。

是什么让人们非走不可？

携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，无论是旅行平台每日发布的数据，还是媒体密集的采访报道，都指向一点——这个“五一”，文旅市场异常红火。一方面，今年“五一”假期是实施疫情防控“乙类乙管”后迎来的又一个旅游黄金周。尤其是从春节后一直累积到5月前夕的长线旅游需求，得到了一次井喷释放；一方面，出境游也有逐步回升，但五天的假期在目的地选择上还有所局限，更多人倾向于去日本、韩国、东南亚等国。

以浙江来说，五天以来，全省各地文旅景区持续升温，全域红火。

假期首日，杭州西湖游客量便登上榜首。5月3日，“五一”假期最后一天，西湖边依然游人如织。其中来自长三角其他城市的游客成为主力军，便捷的高铁网络，让“一直玩到上班前”成为可能。

传统景点游客激增，小众景区、乡村旅游也施展“十八般武艺”，各显神通，吸引大家的注意力。

在宁波九龙湖镇，当地重点打造了乡村庭院为特色的各类民宿，推出颇具特色的农家菜套餐；在海宁鹃湖畔，游客在碧波荡漾的湖边席地而坐，享受丰富有趣的露营生活；在湖州，各地重点打造沉浸式体验、亲子互动的游玩方式，加快文旅深度融合，假期前三天就接待游客近100万人次；楠溪江则是“水陆空”“白加黑”业态齐备，去永嘉书院体验一批趣味水上游玩项目，到龙湾潭打卡天空之伞，还有镬炉村麦田生活节、芙蓉古村中国当代诗人艺术展等一系列精品线路及节庆文旅活动。

“东河肉饼好吃，鸡子馃、肉沉子也不错，酥饼已经打包了，真恨不能多一个胃啊。”00后衢州姑娘叶颖来到金华饱餐一顿后，把自己打卡的金华美食组成九宫格发到网上，让好友连呼“口水直流”。

文化味伴着烟火气

看电影已经成为许多人节假日的文化消费活动之一。据猫眼专业版数据，截至5月3日下午13时，今年五一档期总票房已破14亿元。

五一假期，浙江各大电影院很热闹。假期首日，就有不少人选择走进影院“尝鲜”，还有观众在购票时陷入了“选择困难症”，纷纷表示：“新片很多，不知道该先看哪部了。”

今年“五一档”堪称史上“最拥挤”的“五一档”，共有18部新片上映，覆盖动作、爱情、动画、喜剧、奇幻、悬疑等多种类型，包括《长空之王》《人生路不熟》《惊天救援》《检察风云》等。

“今年假期出游的人太多了，本地景区人也很多，就带孩子来电影院看电影了。”在杭州博纳国际影城，陈女士告诉记者，这次五一档有5部动画电影上映，可选择的范围比较多，也不用到处排队，很舒适。

新片扎堆上映的同时，部分已上映的老片依然热度不减。5月3日当天，《灌篮高手》的实时票房冲至第三位，超越了不少新片。有杭州影院的经理表示，假期里，合家欢、喜剧题材的影片拥有较大市场，还有影迷专门来补看之前没空看的影片，或者趁放假的机会来二刷，比如，就有人结伴来再看一次《灌篮高手》。因此，影院也会根据市场情况，调整排片策略，以满足观众需求。

在传统的读书、看展、看戏之外，今年“五一”假期，新的文旅业态也吸引着年轻的消费者，文旅市集、户外音乐节、沉浸式剧本杀等生活方式体验游，成为了大家争相打卡的新热潮。

“2023青龙市集·草坪音乐节”登陆温州龙港，为这座年轻的城市增添了时尚与激情；临平区迎亚运·艺尚音乐节带来丰富的“艺术大餐”，让市民们在家门口体验向往中的“诗意生活”；全省各地推出了百余场文旅市集，让大家在春暖花开中享受“买买买的快乐”。

义乌游客楼平带着家人来到横店影视城，体验了一场千人沉浸式实景街头剧本游戏，过了把大侠瘾，直呼“爽翻了”。实景科普剧本游《山海秘境》在这个假期正式登陆浙江自然博物院杭州馆，小朋友们沉浸式参与游戏互动，体验妙趣横生的秘境之旅。

强保障带来好体验

为了让全省人民和外来游客在浙江度过一个愉快的五一假期，浙江文旅、公安、消防、市场监管等部门，提前应对，做好预案，做足准备工作。

4月25日至30日，文旅厅多个督查组赴11市开展文化和旅游安全生产督查，尤其聚焦消防安全、涉水及高空高速等旅游业态安全、旅游包车安全、人员聚集安全、食品卫生安全等重点环节，全面排摸隐患点和风险点。

当逃离城市、拥抱乡村成为越来越多游客的假期旅行选择，当新业态、乡村旅游遇到安全和监管难题，有关部门也看到了其中的问题，并作出反映。5月1日，由省文化和旅游厅、省司法厅共同起草的《浙江省乡村旅游促进办法》正式实施。对乡村旅游新业态安全问题，明确经营要求、细化标准，着重填补乡村旅游新业态监管空白。

“千岛秀水跃百鱼”，吸引无数游客。节前，淳安县市场监管局对餐饮店开展检查，以直播形式揭秘餐饮店后厨的食品卫生情况。“我们充分关注12315投诉举报热线和线上平台涉景区负面用户评价，第一时间响应。”建德市市场监管局相关负责人介绍，该局建立了“属地网格员—村级调解委员会—市场监管部门”三级联动机制，确保投诉举报事项快速处置、快速反馈。