到名胜古迹“打卡”纪念、在音乐节与表演者一同尽情放歌、去博物馆感受一眼千年……这个“五一”假期，各地聚焦假日旅游消费热点需求，整合文旅资源优势，为游客奉上丰盛而又实惠的文旅大餐，做热做旺“五一”假期文旅市场。

多元丰富 旅游市场深描“文化底色”

4月28日晚8点，在大唐礼官“鸿胪寺少卿”的激昂宣赞声中，西安长安十二时辰主题街区“多国佳丽·潮长安”周年庆典拉开序幕，乐师们用精彩表演向观众诠释了“长安鼓乐鸣，音自大唐来”的盛唐宫廷音乐魅力。

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这个“五一”假期，面对旺盛的出行需求，各地积极适应游客出游意愿、出游方式、消费内容、消费习惯的新变化，推出更多个性化、差异化、高品质的文旅产品。

据长安十二时辰主题街区工作人员介绍，为迎接纷至沓来的游客，街区特别策划“春日雅韵·游长安”主题活动，对街区内包括美陈布景、演艺演出、基础设施等各方面都进行了全方位提升。街区内的“扁担游商”再现传统南腔北调的吆喝叫卖，负一层《霓裳羽衣舞》排队区也添置了桌椅供游客休息停留。

“从前农村还是‘桃源’的时候，这‘香市’就是农村的狂欢节……”作家茅盾曾用笔记录下家乡乌镇的“香市”活动。“五一”假期，游客能在乌镇体验到原汁原味的乌镇香市传统习俗及众多非遗项目演绎：踏白船、蚕仙花船、花灯船巡游……诸多别开生面的非遗表演给游客带来了与众不同的体验。

淄博将烧烤带来的流量转化为文旅“留量”。作为齐国故都的淄博，有着深厚丰富的传统文化。4月29日，以“魅力非遗 美好生活”为主题的山东省第六届非物质文化遗产精品展在淄博开幕。济南皮影、淄博琉璃、淄博刻瓷、鲁派内画等多个非遗项目的传承人在现场进行展演，向游客展示齐鲁非遗的独特魅力。

中国旅游研究院院长戴斌表示，如今大家玩得更有文化了，“大家以前可能出去是看山看水看风景。但是我们现在看，无论是非遗、文博场所，还是沉浸式演出，广大游客都给予了非常积极的回应。”

好戏连台 文化消费市场再添“新火”

4月28日，影院里有10部新片上映；4月29日，又有6部电影上映——据统计，这个“史上最挤”的五一档有近20部新片涌入，让观众在购票软件上“挑花了眼”。

新片“扎堆”上映也带来了更加丰富的影片类型和题材，动作、喜剧、爱情、灾难、动画可谓一应俱全，可满足不同观众的观影需求。其中，《人生路不熟》《这么多年》《长沙夜生活》《检察风云》等多部电影备受关注。

据国家电影专资办数据，五一档首日（4月29日）票房突破3亿元。多位业内人士表示，今年五一档总票房有望突破新高。随着新片供给改善，期盼有更多影迷观众走进影院，形成良好的观影习惯，为全年电影市场复苏打下良好的基础。“希望未来在非假日和非传统热门档期，也能够有更多好电影出现，推动观影均衡发展。”中国电影评论学会会长饶曙光说。

除了电影“好戏连台”之外，假期的舞台演出同样精彩纷呈。北京147个演出场所将在假期举办类型多样、内容丰富的高品质演出293台1170场，包括音乐剧《觉醒年代》、话剧《正红旗下》《大宅门》、歌剧《青春之歌》、昆曲《牡丹亭》等；深圳音乐厅开启赏“乐”模式，涵盖线上线下多种演出形式，演奏多首中外经典乐曲。

值得一提的是，“五一”假期，户外的音乐节广受游客尤其是年轻游客的欢迎，北京草莓音乐节连唱三天、迷笛音乐节唱响山东烟台……据不完全统计，“五一”假期前后全国各地将举办上百场演唱会、音乐节，是演出市场3年多来迎接的首个爆发窗口期，为火热的“五一”文化消费市场再添一把火。

服务升级 文博场馆假期持续“发力”

随着博物馆热逐渐升温，“到博物馆去”也成了许多游客的假日出行必选项。“五一”假期，全国各地博物馆纷纷“献宝”，让大家在馆舍天地纵览万千世界。

4月29日，“祥开万象——故宫与西藏文物联展”在故宫午门展厅对公众开放。展览展出文物108件（套），除了有大家耳熟能详的唐代阎立本《步辇图》、元代赵孟頫《帝师胆巴碑卷》等书画展品之外，还有大批首次与观众见面的文物藏品；中国国家博物馆在4月27日推出“心影传神——乌菲齐美术馆藏大师自画像展”。展厅内，观众驻足细观拉斐尔、伦勃朗等50位艺术大师的自画像，沉浸式体验艺术的魅力。

在国家图书馆（国家典籍博物馆），世界读书日的热度仍在延续。游客不仅能看到《永乐大典》“湖”字册、样式雷图档、舆图和金石拓本等35种39件修复完善的珍贵古籍，也可以到万历文物主题特展感受明代宫廷礼仪，或者前往福尔摩斯大型沉浸式主题展体验英国维多利亚时代的街道风情。

全国各地的博物馆亦在假期持续发力，山西博物院的良渚文化专题展、天津博物馆的陕西唐代文物精华展等多个全新展览现正如火如荼地展出中。4月起，香港故宫文化博物馆向故宫博物院借展的第四批轮换展品共44件珍贵文物亮相展厅，其中包括5件国家一级文物。

此外，为了更好地满足游客旺盛的逛展需求，包括首都博物馆、湖北省博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、国家海洋博物馆等多家博物馆在假期延长开放时间。其中，湖北省博物馆还会在下午四点额外增加一场编钟演奏，上海博物馆更是将夜场的开放时间延长至晚十一点。

节日消费是观察中国经济韧性与活力的一扇窗口。“五一”假期是春节之后的第一个“小长假”，是各种消费需求集中释放的一个时间段，体现着人民群众对美好生活的向往。据中国旅游研究院消息，今年“五一”假期旅游人次有望突破2019年同期水平，达到24000万人次。瞄准消费新需求、新动向，从供需两端持续发力，必能推动消费市场持续回稳向好，有效支撑经济平稳健康发展。