春节、端午、中秋是中国的传统节日，也是中华优秀传统文化的重要组成部分。为满足人民群众对美好生活的文化需要，传承发展中华优秀传统文化，四川省于2019年在全省开展“百舟竞渡迎端午”“千龙千狮闹新春”“万人赏月诵中秋”传统节日重大群众文化活动（简称“‘百千万’群众文化活动”）。5年来，“百千万”群众文化活动已成为四川省重要的公共文化服务品牌，并产生了一些连锁反应，不仅提升了承办地的知名度、美誉度，促进了基础设施建设，培训了相关人员，还推动了文旅融合，群众也从中获得爱国、爱家、爱生活的幸福感。

6月21日，四川省乐山市夹江县青衣江畔热闹非凡，四川省21支龙舟队以及重庆市武隆区龙舟队进行了一场精彩的龙舟比赛，吸引了万余名群众到场观看。“时隔近40年，终于又看到赛龙舟了。”传统回归，令围观群众兴奋不已。比赛之外，精彩的秧歌、沐川草龙等表演，为民众呈上一场丰富的端午民俗文化盛宴。以此为开端，四川省“百舟竞渡迎端午”活动在绵阳、内江、成都、眉山等地热热闹闹地开展起来。

作为2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动的主会场，夹江县在龙舟比赛的基础上继续“加料”，既推出了夜游千佛岩和品味新街子、城市博物馆等新消费场景和业态，举办啤酒龙虾节、凤山李子节等群众性活动，还发放了140余万元的政府消费券，让群众过了一个有趣、有料的端午佳节。

近年来，随着“百千万”群众文化活动知名度的提升，各地参与主办的积极性持续高涨。四川省文化和旅游厅有关负责人介绍，仅今年的“百舟竞渡迎端午”活动就有多个地方踊跃申报。

作为“百千万”群众文化活动的总导演，四川省文化馆舞台艺术中心主任罗涛还清晰记得2019年在青神县举办首届“百舟竞渡迎端午”活动的情形。在端午民俗展示环节，来自全省的48个非遗项目精彩亮相，观看群众和游客达3万余人次。同期开展的传统龙舟展演活动中，全省18个市（州）的18支龙舟队参加龙舟竞渡和抢鸭子活动，现场观众达5万余人，各网络平台同步直播，当日累计浏览量超过250万。

传承千年的民间习俗里，流淌着文化的血脉。2020年农历小年，四川省在南充市阆中古城举办四川省2020年“千龙千狮闹新春”集中展演活动。春节古城巡游活动、春节文化非遗项目展演、文创产品展览展销、春节邮品大拜年……丰富多元的活动吸引全省21个市（州）的46支队伍800余名舞龙舞狮艺人齐聚阆中古城，热闹非凡。参与舞龙舞狮的艺人均来自民间，欢乐的年节气氛达到顶峰，还登上了当天的《新闻联播》，“百千万”群众文化活动的知名度愈发响亮。

“百千万”群众文化活动由四川省文化和旅游厅策划推动，分基层展演和集中展演，线上线下同时举办。在主题品牌活动的加持下，省、市、县、乡、村实现五级联动。

“浓厚的节日氛围，把曾经逐渐倾向于吃喝的节日与礼赞祖国、讴歌时代结合起来，同时修复、增强和拓展了节日的浪漫格调、娱乐功能、运动属性，弘扬中华优秀传统文化，惠及广大群众。”一名参与策划“万人赏月诵中秋”的业内专家如此评价。

2021年，在开国元帅陈毅故里资阳市乐至县举办的“万人赏月诵中秋”活动上，巴蜀儿女共诵中秋华韵。现场观众刘译蔓感叹：“在陈毅故里过中秋，传统文化和家国情交织在一起，这份体验难能可贵。”

“一个县（市、区） 至少有一条龙舟、一条龙（一只狮），个别具备条件的村（社区）组织一条龙或一只狮，组织辖区机关、事业、企业、学校、社会团体、家庭等广泛参加线上、线下开展的中华优秀诗词吟诵活动。”四川省文化馆有关负责人告诉记者，随着活动的逐年开展，全省的展演队伍也逐渐壮大起来。

除了重头戏的展演，与之配套开展的各项活动，激活了从城市到乡村的“文艺细胞”。在全省展演中，各地还围绕主题组织开展“十进”活动。以2020年的“万人赏月诵中秋”活动为例，除了在雅安市名山区蒙顶山的主会场外，四川省还在全省范围内开设175个分会场。通过线上线下方式，“百千万”群众文化活动采取直播、录播、转播，更立体地展示了时代特色和四川形象，让更多群众参与到活动中来。

同时，以“百千万”群众文化活动为契机，四川省各地还开展民俗、非遗项目及文创产品的展示、展演、展销，并与时俱进开展网络直播带货，与脱贫攻坚、乡村振兴相结合，惠农惠民。

“既是全民群众文化活动大联欢，也是探索文旅融合发展的新尝试。”业内专家认为，四川省“千百万”群众文化活动开启了文旅共融共兴和市场运作的探索。以2019年在青神县举办的“百舟竞渡迎端午”活动为例，既有龙舟会等传统端午文化体验，又有研学游、美食品鉴、文旅特色商品展销等旅游活动，还打造出“过端午，到青神”龙舟之旅、“竹编非遗”体验之旅、“东坡文化”研学之旅、萤火虫生态之旅、汉阳“传统村落”古镇之旅等精品旅游线路。当地尝试引进企业共同举办展演活动，实施了龙舟会节、竹编技艺、文艺创作等文旅融合发展项目。活动期间，青神县共接待游客12万人次，实现旅游收入1.08亿元。

同时，四川省“百千万”群众文化活动还因时因地制宜产生了一些连锁反应。以青神县为例，在首次承办“百舟竞渡迎端午”活动后，青神县积极申请作为全省永久性龙舟文化展演基地，每年端午节在青神县举办一次全省性集中展演活动，推进当地文化旅游标准化建设，打造青神文旅智慧信息平台，使文化和旅游深度融合。

近年来，各地在举办活动和参赛过程中逐步开始探索规则的建立机制，深挖传统节日文化内涵。比如，从弘扬中华优秀传统文化、凸显龙舟竞渡精神风貌、展示各地丰富多彩民俗等角度进行综合评价。在扩展龙狮舞队数量、提升表演水平、让更多的人参与其中的同时，注入一定的竞演成分，丰富群众的文化生活。

“让非遗活起来，让民俗闹起来，让群众乐起来。”罗涛欣喜地看到“百千万”群众文化活动带来的连锁反应。今年4月20日，全国“四季村晚”春季示范展示活动、“大地欢歌”2023年四川省乡村文化活动年、省级非遗“兴文苗族花山节”展示传承活动在宜宾市兴文县同步启动，四川省各地100多项重点乡村文化活动正全面开花，推动各地常态化惠民，丰富乡村公共文化服务供给。“老百姓的日子越来越好，天天都像在过节。”罗涛说。